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H&M x Balmain

Balmain x H&M : #HMBalmaination, le lancement viral

Publié par
Mitia Bernetel
, le .
Mis à jour le .
Temps de lecture : ~ 1 min
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Et si la recette du succès résidait dans des millions d'abonnés ? Balmain x H&M a parié sur les réseaux pour se dévoiler, décryptage d'une annonce virale #HMBalmaination

L'annonce de la collaboration annuelle très attendue d'H&M a eu lieu hier ! Depuis l'an passé et la collaboration Alexander Wang x H&M, le vecteur exclusif de cette grande nouvelle n'est autre qu'Instagram. Mais cette année, on peut faire confiance aux ambassadeurs de la collaboration Balmain x H&M pour générer un véritable buzz. Balmain x H&M va-t-elle casser Internet ? Tout est mis en œuvre pour que cela se produise en tout cas. L'enseigne met de côté la classique appellation composée d'"H&M" et du nom de la maison joints d'un "x" et baptise carrément sa capsule d'un hashtag. A nouveau, on oublie le simple #alexanderwanghm de l'an passé, la capsule de cette a eu droit à un nom inventif, unique : #HMBalmaination. Affublé du suffixe "-nation", le nom devient une action, un phénomène de style prêt à nous contaminer. Le message est clair : le buzz est en marche et rien ne l'arrêtera.

Crédit : H&M

@hm, @balmain, @olivierrousteing ... Les mentions du communiqué d'H&M en témoignent, Balmain x H&M ne s'est pas contenté d'un hashtag pour rendre sa collaboration virale. En plus du "mouvement convivial à l’échelle mondiale, porté par un hashtag", d'Olivier Rousteing, le designer Balmain dont l'appétence pour les réseaux n'est plus à prouver, la collaboration a bien ficelé son lancement. Hier au cours des Billboards Awards 2015, c'est sur deux it-girls, amies d'Olivier Rousteing et reines d'Instagram que se sont affichées les premières pièces de la collaboration. Kendall Jenner et Jourdan Dunn n'ont pas manqué de relayer l'annonce et leurs looks sur leurs propres pages, offrant les clichés à la vue de plus de 27 millions d'abonnés, 28 en comptant Olivier Rousteing. Un bon point de départ pour devenir viral. Dommage que notre chère Kendall n'ai pas su orthographier correctement le #HMBalmaination...

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