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Etam : Les mannequins se déshabillent au musée d'Orsay, le musée porte plainte

Publié par
Léa Marcq
, le .
Mis à jour le .
Temps de lecture : ~ 1 min
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Des mannequins se déshabillant face à la caméra dans des lieux publics, voilà la nouvelle campagne choc d'Etam pour promouvoir le défilé diffusé en direct, le 23 janvier. Après le passage des tops au musée d'Orsay, le musée porte plainte

Les fashionnistas s'en souviennent bien, la marque de lingerie française, Etam, avait présenté, début 2011, un défilé digne de Victoria's Secret. Cette année, Etam tient à récidiver et commence à faire campagne en demandant à ses mannequins de se mettre en petite tenue dans des lieux publics devant la caméra. Le dernier endroit en date est le musée d'Orsay. Malheureusement, cette campagne visuelle s'est fait sans l'autorisation du musée d'Orsay qui proteste et nie toutes responsabilités dans cet acte à but commercial. La directrice de communication du musée se défend "Je suis aussi responsable des tournages, et un tel scénario n'aurait jamais pu être accepté, c'est inimaginable. Tout s'est fait à notre insu, sans que jamais le musée ne soit consulté".

Un beau scandale pour la marque de prêt à porter et de lingerie Etam, qui nous présentait sa collection automne-hiver 2011-12 encore récemment. Le musée d'Orsay portera-t-il vraiment plainte suite à la campagne dénudée d'Etam ? C'est ce que pense meltyFashion après avoir entendu les propos de la directrice de communication, Amélie Hardivillier : "Contrairement à ce qu'on voit, les filles ne se sont pas baladées librement en lingerie dans le musée. Elles ont tout de suite été repérées, un conservateur leur a dit de se rhabiller, ce qu'elles ont fait en prétextant un enterrement de vie de jeune fille. Puis juste avant la sortie, elles ont à nouveau retiré leurs imperméables pour filmer la fin de la vidéo.". Et vous que pensez-vous de la campagne de communication d'Etam lingerie ?

Défi sexy : En lingerie au Musée ! par Etam

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