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LVMH

Nowness, la vidéo arty où les pièces de créateurs sont à shopper

Publié par
Natacha Couvillers
, le .
Mis à jour le .
Temps de lecture : ~ 1 min
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La plateforme, Nowness, du groupe LVMH est dédiée à la culture haut de gamme et se distingue avec ce nouveau projet numérique. Les vidéos proposées mêlent à la fois l’art et le pratique. Nowness vous propose des vidéos arty dans lesquelles tous les vêtements s’achètent

LVMH est un groupe qui a le mérite de chercher à faire évoluer la mode. Le prix LVMH pour les jeunes créateurs est actuellement en cours, et permettra à un jeune styliste d’acquérir une aide personnalisée d'une équipe LVMH ainsi qu’une bourse de 300 000€. La plateforme Nowness innove en proposant à des réalisateurs de créer des courts-métrages dans lesquels apparaissent des vêtements de luxe de différentes maison que l’on peut shopper. Le principe est simple et beaucoup plus attrayant que le shopping en ligne classique. Les vidéos sont de véritables bijoux artistiques qui ont le don d’embellir les pièces des créateurs. Il suffit de cliquer sur le vêtement qui vous intéresse, pendant que la vidéo défile, et la pièce de créateur est directement ajoutée à votre panier. L’ajout au panier s’effectue sans perturber le visionnage puisqu’il s’agit d’une fenêtre externe qui vous dirigera vers les différents sites pour effectuer votre shopping. Ce principe du click-to-buy a déjà été utilisé pour des publicités où l’internaute pouvait acheter absolument tout ce qu’il voyait à l’écran.

Crédit : Luke White and Remi Weekes

Le premier court-métrage a été réalisé par le duo anglais Tell no one composé de Luke White et Remi Weekes. Les pièces sont issues de grandes maisons de couture. On retrouve sans surprise Kenzo, qui cherche toujours à se renouveler, comme pour leurcollab’ Kenzo x Blue Marine. Louis Vuitton et La Perla y participent également. Le court-métrage s’intitule "Mine all mine" et met en scène des danseurs du théâtre londonien. Les cinq danseurs enchainent des chorégraphies tout en enfilant les vêtements des uns et des autres dans une atmosphère légère et gracieuse. La plateforme Nowness cherche d’abord à mettre en avant un projet artistique, pour ensuite exposer les pièces de créateurs de manière originale et inédite. Prêtes à visionner "Mine all mine" et à shopper ?

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